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激荡30年,主题公园发展的时与势!
发布时间:2017-11-15 14:42:19 点击:97
近年来,国内主题公园随着旅游业的繁荣昌盛而不断发展壮大,但其建设规模的快速膨胀导致我国主题公园暴露出大量问题,那么我国主题公园该何去何从?
  主题公园发展面临的问题题
  (1)缺乏核心文化灵魂
  中国主题公园开端的锦绣中华,有其独特之处,但是也有其不妥的地方,更像是收集各地特色和景点,刻意建造了一个公园,这一类没有灵魂的支撑,缺乏让其生存和延伸的文化,或者说是其他的IP产品。

  (2)面临更新换代, 跟不上大趋势
  主题公园,主要是大型器械的堆砌,但是随着时代的发展,VR/AR等新技术的迅速崛起,不断升级着游乐方式和游乐体验,摆脱冰冷的钢铁器械游乐就显得尤为重要。

  (3)主题公园类型分布不合理
  公园的发展可以分为:体验园、游乐园、文化园、植物园、动物园、影视基地和科普教育园。其中,体验园和游乐园两种类型占据了很大一部分,达到了64.1%,而影视基地和科普教育园则分布很少。

  主题公园发展的趋势
  (1)体验大升级
  实与虚拟世界结合,对原生场景的营造,结合现代科技(VR、 AR、5D、全息技术),打造场景化、沉浸式的体验。

  (2)塑造独一无二的IP
  说到IP,大家并不陌生,做得最成功的就是迪斯尼,其每年都会推出很多的经典IP,从点子或创意,到文化产品,再到产业链,都是以此IP为源头,最终形成了品牌,而大的品牌又吸引着更多的创意人才,之后又会产生更多的创意或点子,最终实现自我更新循环。而现在国内将IP炒的很火,看似拔高,其实是对一些好的IP忽略。
所以在投资和消费端,都应该从IP的角度出发,寻找其沉浸感、着力点、附加值、可持续性、市场变现性等方面,从而进行发展。

  (3)文化演艺比重将加大
  游乐方式,都在朝着夜游的方向发展,对于文化演艺业态在主题公园中的重要性不断提升,如上海迪斯尼演艺类项目占到了24%,芜湖方特东方神话演艺类项目占比达30%,再看狂人国主题乐园,用日间5个大型演艺、8个小型演出和夜间1个超大型演出撑起了4500亩的主题公园,每天每个节目演上2-3次,全园没有任何游乐设施设备,就是通过文化演艺的方式,作为了整个主题公园的核心。

  (4)主题选择上文化性和多元化
  现在的主题公园建设越来越多,但是如何才能在其中脱颖而出,就要求在主题的选择上,注重文化性和多元化的发展,深入挖掘可利用元素,从而实现全面和可持续发展。
  激荡人心三十年,八千里路云和月!主题公园流尽了多少旅游人的心血?面对主题公园,必须改善提供的服务项目,建立强有力的品牌形象,尽量发展非门票的收入来源,整体提高消费者的游玩体验!
 
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